Havaianas é um dos casos de sucesso mais comentados no mundo dos negócios. Fala-se da propaganda com celebridades, da mudança de posicionamento da marca e do aumento do portfólio. Mas se o chinelo de borracha é hoje o mais celebrado no mundo, deve isso a uma mudança profunda no Mix de Marketing da marca que superou a sua categoria e virou artigo de moda.

“As legítimas” começaram a ser fabricadas em 1962 pela Alpargatas. “Foi uma marca lançada para a classe média que, com o passar do tempo, todo mundo passou a usar e o resultado é que ela acabou se popularizando demais”, conta Rui Porto (foto), Diretor de Mídia e Comunicação das Havaianas em entrevista ao Mundo do Marketing.

Este era o problema. A massificação do produto, por incrível que possa parecer, levou a rentabilidade aos menores níveis nos anos 1980 e o enquadrou na categoria de commodity. Com a fabricação de um único modelo, a operação corria riscos e não seria apenas mudanças na comunicação que alteraria este cenário. A estratégia da Alpargatas para Havaianas foi provocar uma mudança drástica no mix de marketing. “Mexemos em todos os compostos de marketing”, afirma Porto.

Cabelos Trançados o Hit da estação

Despojadas, românticas ou super modernas, as tranças continuam um hit nessa estação. E melhor: combinam com qualquer tipo de cabelo e podem ser feitas de vários jeitos diferentes – bagunçadas, de lado, em forma de coque, versão tiara…Tem trança para todos os gostos!

Super romântica, a trança embutida no melhor estilo Rapunzel mostrada no desfile de Erdem é linda, mas difícil de fazer sozinha. O melhor é pedir uma help da sua BFF ou de alguém craque em cabelo. Aqui, você tem que começar trançando três mechas da franja rente à testa, sem apertar muito, em direção às orelhas. Daí, conforme você faz a trança, vá acrescentando mais mechas finas de cabelo da raiz, o que cria esse aspecto embutido. No final, deixe alguns fios caídos na frente: fica um luxo!

TRANÇA LATERAL

1. Separe a franja ao lado, e divida em três mechas; 2. Una mechas do cabelo, a uma das mechas da franja; 3. Repita o passo 3, até atingir todo o comprimento do cabelo; 4. Finalize com elástico na ponta, e se preferir você pode fazer outra trança do outro lado da cabeça, com o mesmo processo.


TRANÇA EMBUTIDA RETA

1. Puxe a franja para trás, divida em três mechas, e inicie o trançado; 2. Após três gomos da trança, comece a unir os fios do cabelo; 3. Repita este processo de unir os fios do cabelo aos das mechas, até o final do comprimento do cabelo; 4. Finalize com elástico e pronto!
Créditos: Reinaldo Marques/Terra

Corpo a Corpo | Dieta líquida para afinar as curvas - Os deslizes das festas de fim de ano - mesmo os pequenos - resultam em indesejáveis pneuzinhos que você precisa eliminar mais do que depressa. Missão impossível? Não, para a nossa superdieta líquida, que vai mandar embora 3 quilos em apenas 5 dias!

Corpo a Corpo Dieta líquida para afinar as curvas - Os deslizes das festas de fim de ano - mesmo os pequenos - resultam em indesejáveis pneuzinhos que você precisa eliminar mais do que depressa. Missão impossível? Não, para a nossa superdieta líquida, que vai mandar embora 3 quilos em apenas 5 dias!


6 DICAS PRECIOSAS PARA A DIETA FUNCIONAR

1 Beba bastante água nos intervalos das refeições para ajudar o processo de purificação. O hábito também ajuda a driblar possíveis picos de fome.


2 Os sucos, as vitaminas, as sopas e os shakes devem ser preparados e servidos logo em seguida, pois muitos nutrientes se oxidam e são perdidos em contato com o ar.

3 Nos dias de calor, você não precisa tomar as sopas quentes. Em formato de creme, elas ficam agradáveis à temperatura ambiente ou até mais frias.

4 Tire o saleiro da mesa. Na tentação de dar uma turbinada nas sopas e nos cremes, você pode exagerar

na quantidade de sal e favorecer a retenção de líquidos.

5 No período em que estiver fazendo a dieta líquida, dê um tempo com os exercícios ou escolha os bem leves, como a caminhada. A restrição calórica pode causar fraqueza.

6 Se quiser aumentar o poder de saciedade dos pratos, salpique farinhas integrais, como as de linhaça, berinjela, banana-verde e quinoa sobre os alimentos. Mas não exagere!